لینک داخلی چیست، چرا برای سئو اهمیت دارد؟

محتوا قبل از اینکه ارزش گذاری و رتبه بندی شود به لینک (پیوند، Hyperlink) احتیاج دارد، اگر لینکی به محتوا وجود داشته باشد گوگل به سرعت آنرا پیدا خواهد کرد، از طرفی لینک های داخلی محتوا و صفحات مختلف را به یکدیگر متصل کرده و موجب می شود ساختار و صفحات مهم وب سایت برای گوگل قابل شناسایی و درک باشد.

لینک های داخلی علاوه بر اینکه بر روی سئو و تجربه کاربری تاثیرگذار هستند ساختار و بنیان یک وب سایت را تشکیل می دهند، اگر می خواهید با لینک داخلی و ریزه کاری های آن آشنا شوید تا انتهای این آموزش با ما همراه باشید.

لینک داخلی چیست؟

به طور کلی هر صفحه وب می تواند دارای دو نوع لینک باشد، اولین نوع لینک های خارجی(External Links) هستند که کاربر با کلیک بر روی آنها از مرزهای وب سایت جاری خارج شده و وارد محدوده یک وب سایت دیگر می شود، به عنوان مثال اگر بر روی این لینک کلیک کنید وارد صفحه لینکدین من می شوید.

لینک خارجی

نوع دوم لینک های داخلی(Internal Links) هستند که کاربر با کلیک بر روی آنها در محدوده همان وب سایت یا دامنه به گشت و گذار می پردازد، به عنوان مثال با کلیک بر روی لینک تعاریف اولیه سئو (SEO) به زبان ساده به صفحه ای منتقل خواهید شد که در همین دامنه یعنی استارتاپ تاتس قرار دارد.

لینک داخلی

پیوندهای داخلی به صفحاتی اشاره می کنند که در همان دامنه قرار دارند، پس برای ایجاد و برقراری ارتباط بین صفحات مختلف یک وب سایت از Internal Links استفاده می شود.

اما اسپایدر یا خزنده موتور جستجو لینک بالا را به صورت زیر می بیند و قادر است آنرا دنبال کرده و از این صفحه به صفحه “تعاریف اولیه سئو (SEO) به زبان ساده” منتقل شود.

<a href="https://startuptuts.com/seo-foundation/">تعاریف اولیه سئو (SEO) به زبان ساده</a>

چرا لینک های داخلی مهم هستند؟

۱- کمک به موتورهای جستجو برای پیدا کردن صفحات جدید

گوگل و سایر موتورهای جستجو از لینک های داخلی برای کشف و ایندکس محتوای جدید استفاده می کنند، لحظه ای تصور کنید که یک صفحه یا مطلب جدید در وب سایت تان منتشر کرده اید و آدرس آن در سایر صفحات حتی نقشه سایت(Sitemap) وجود ندارد، به نظر شما خزنده موتور جستجو چگونه آنرا پیدا خواهد کرد!؟

گوگل پاسخ سوال را اینگونه می دهد:

ما باید دائما صفحات جدید را جستجو کرده و آنها را به صفحاتی که قبلا ایندکس شده اند اضافه کنیم، پس اگر آدرس یک صفحه جدید در صفحات شناخته شده ما وجود داشته باشد می توانیم آنرا به سرعت شناسایی و ایندکس کنیم.

برای درک بهتر موضوع تصویر زیر را با دقت بررسی کنید.

صفحات یتیم و فاقد لینک داخلی

همانطور که متوجه شدید D، F، G، H2 و B صفحات یتیم یا اصطلاحا Orphan Pages هستند، چرا که هیچگونه ارتباط و لینکی با سایر صفحات ندارند، در چنین وضعیتی وقتی خزنده موتور جستجو وارد صفحه Home Page این وب سایت می شود فقط به Page A دسترسی دارد، پس در صورت لزوم آنرا ایندکس کرده و بدون دسترسی به سایر صفحات آنجا را ترک می کند.

اما آن روی سکه را در تصویر زیر می بینید که از لینک های داخلی به درستی استفاده شده است، در این مثال اسپایدر می تواند بین صفحات مختلف جابه جا شده و به همه آنها دسترسی داشته باشد.

روش صحیح استفاده از لینک داخلی

ناگفته نماند برای مشاهده صفحات شناخته شده(ایندکس شده) کافی است از ساختار دستوری site:yourdomain.com به صورت زیر استفاده کنید.

عملگر site در گوگل

۲- انتقال ارزش به سایر صفحات

موتور جستجوی گوگل برای هر صفحه وب ارزش، امتیاز و اعتباری(Page Authority) در نظر می گیرد که مقداری از این اعتبار از طریق لینک های داخلی به سایر صفحاتی که به آنها لینک داده شده است منتقل می شود، به این انتقال ارزش اصطلاحا لینک جوس یا عصاره لینک(Link Juice) می گویند.

اگر صفحه A دارای لینکی به صفحه B باشد، اینکار باعث جاری شدن عصاره لینک از صفحه A به B خواهد شد، در نتیجه صفحه B می تواند جایگاه و رتبه بالاتری در نتایج گوگل بدست آورد.

در مثال زیر از صفحه اصلی(Home Page) یک وب سایت که معمولا بیشترین اعتبار را دارد به صفحات ۱ تا ۳ لینک داخلی داده شده است، همانطور که ملاحظه می کنید ۳۳% از ارزش صفحه اصلی به سایر صفحات سرازیر شده است، توجه داشته باشید امتیازی که گوگل برای هر صفحه در نظر می گیرد به عوامل و فاکتورهای مختلفی از جمله کیفیت محتوا، تعداد لینک های داخلی، خارجی و .. وابسته است.

لینک جوس و لینک داخلی

لینک داخلی و سئو

گوگل و سایر موتورهای جستجو مثل بینگ دستورالعمل های خاصی در مواجه با لینک های داخلی در نظر می گیرند که بهتر است تعدادی از این موارد را بررسی کنیم:

اول: ارزش لینک های داخلی با هم یکسان و برابر نیستند، لینک داخلی برای اینکه ارزش واقعی داشته باشد باید در داخل محتوای یک صفحه استفاده شود، این بدان معناست که پیوندهای مورد استفاده در سایدبار، فوتر و خارج از محتوای اصلی صفحه هیچگونه ارزشی ندارند، اما برای کاهش نرخ پرش(Bounce Rate) و دسترسی راحتر کاربران به سایر بخش ها تاثیرگذار هستند.

دوم: حواستان به صفحات قدیمی باشد، حتما لینک صفحات جدید را در داخل صفحات قدیمی استفاده کنید، البته که این ارتباط باید متناسب و مرتبط با موضوع باشد.

سوم: از لینک های داخلی برای انتقال رتبه(PageRank) صفحات قوی وب سایت تان به سایر صفحات استفاده کنید، از لینک ها فقط به این خاطر که لینک هستند استفاده نکنید، از آنها در صورت نیاز و برای راحتی کاربران استفاده کنید.

رتبه صفحه (PageRank / PR / Google PageRank) سنجه یا متریک کیفی است که توسط گوگل استفاده می شود، این سنجه برای تعیین ارزش و اعتبار صفحات وب، چیزی در حدود ۲۰۰ فاکتور را بررسی می کند و در نهایت به هر صفحه امتیازی بین ۰ تا ۱۰ اختصاص می دهد، PR 10 بالاترین و PR 0 پایین ترین رتبه است.

چهارم: با خیال راحت از کلمات کلیدی مرتبط، توصیفی و مناسب در انکرتکست یا متن پیوند استفاده کنید، این مورد توسط مت کاتس(Matt Cutts) رئیس سابق تیم کیفیت گوگل توصیه شده است.

گوگل چگونه از لینک های داخلی استفاده می کند؟

بعضی مواقع بهتر است رفتار گوگل را زیر نظر داشته باشید، اگر می خواهید بدانید که گوگل چگونه از لینک های داخلی استفاده می کند حتما محتوای منتشر شده در Google Webmaster Central Blog را بررسی کنید، مطمئنا مواردی که در این بلاگ رعایت شده است متناسب با دستورالعمل هایی است که توسط گوگل در نظر گرفته می شود، در واقع فرض می کنیم حرف و عمل گوگل یکی است مگر خلاف آن ثابت شود.

لینک داخلی و نوفالو(noFollow)

همانطور که در بالا توضیح دادیم هر صفحه وب می تواند مقداری از PageRank خود را از طریق لینک های داخلی یا خارجی به صفحه ای دیگر منتقل کند، اما بعضی مواقع نمی خواهید این انتقال ارزش انجام شود، در چنین شرایطی گوگل ویژگی nofollow را معرفی کرد، زمانی که کد نوفالو را به تگ <a> اضافه می کنید در واقع به اسپایدر موتور جستجو می گویید که این لینک مورد تایید من نیست پس آنرا دنبال نکن، عملا با اینکار هیچگونه ارزشی به صفحه مقصد منتقل نخواهد شد.

<a href="signin.php" rel="nofollow">sign in</a>

توجه داشته باشید که سایر موتورهای جستجو ممکن است در برخورد با لینک نوفالو رفتار متفاوتی از خود نشان دهند.

آیا کد نوفالو برای لینک های داخلی لازم است؟

کد نوفالو بیشتر برای لینک های خارجی استفاده می شود، اما در برخی موارد بهتر است در لینک های داخلی هم پیاده سازی شود:

  1. اگر مقصد صفحه ای باشد که موتور جستجو نمی تواند به آن دسترسی داشته باشد، مثل صفحات بخش ادمین.
  2. اگر مقصد صفحه ای باشد که مهم و ارزشمند نیست، مثل صفحه ورود(Login) به سایت.

به جزء برخی موارد استثناء و اولویت های شخصی به هیچ عنوان برای لینک های داخلی از لینک نوفالو استفاده نکنید، از طرفی نوفالو کردن لینک های بی اهمیت باعث خواهد شد زمان ارزشمند اسپایدر صرف بررسی و ایندکس صفحات مهم شود، چرا که معلوم نیست یک اسپایدر چه مدتی در وب سایت شما حضور خواهد داشت.

برای لینک سازی داخلی به چه نکاتی توجه کنیم؟

لینک های داخلی ساختار اولیه و بنیان یک وب سایت را تشکیل می دهند، برای درک بهتر موضوع وب سایت تان را مشابه یک هرم در نظر بگیرید که محتوای با ارزش و مهم آن در بالا و بخش های کم اهمیت در پایین قرار دارند.

معمولا در اکثر وب سایت ها صفحه اصلی(Home Page) در بالای هرم و پس از آن مهمترین صفحات مثل درباره ما، خدمات، محصولات، بلاگ و … قرار می گیرند، در سطح بعد نیز صفحات وابسته به سطح قبل مثل نوشته های بلاگ، صفحات مربوط به خدمات و محصولات وجود دارد.

این ساختار سلسله مراتبی(بزرگترین دایره صفحه اصلی است) را در تصویر زیر مشاهده می کنید.

ساختار صحیح استفاده از لینک داخلی

 

گروه بندی صفحات مرتبط از طریق لینک سازی داخلی

این بخش را با یک مثال شروع می کنیم، تصور کنید وب سایتی برای معرفی کشورها و شهرهای مختلف با صفحات زیر دارید.

لینک داخلی با مثال

همانطور که ملاحظه می کنید می توانیم این صفحات را به دو دسته کشورها و شهرهای مرتبط به هر کشور تقسیم بندی کنیم تا صفحه هر کشور با شهرهای خودش ارتباط داشته باشد.

لینک داخلی و گروه بندی صفحات

اینکار چند مزیت دارد:

  1. کاربران می توانند به آسانی وارد بخش های مختلف وب سایت شوند، این یعنی ناوبری خوب.
  2. اسپایدرها سریعتر ساختار و استراکچر سایت را درک می کنند.
  3. ارزش بیشتری به صفحات مهم منتقل خواهد شد.
  4. این ساختار به موتور جستجو کمک خواهد کرد محتوای صفحات را بهتر درک کند.

چک لیست لینک سازی داخلی

تا اینجای کار با چگونگی استفاده از لینک های داخلی آشنا شدید، اما هیچ چیز بهتر از ارائه یک نقشه راه نیست، از این رو در هنگام لینک سازی داخلی می توانید از چک لیست زیر استفاده کنید:

  1. از لینک های داخلی زمانی استفاده کنید که برای تجربه کاربری(UX = User Experience) وب سایت تان مفید باشد.
  2. می توانید بدون هیچ مشکلی از کلمات کلیدی در انکرتکست استفاده کنید، اما در این زمینه اغراق آمیز عمل نکنید.
  3. مطمئن شوید لینک های داخلی وب سایت تان در صحت و سلامت کامل به سر می برند و هیچگونه مورد شکسته ای(Broken Link) وجود ندارد.
  4. صفحات محتوایی مرتبط را به یکدیگر لینک کنید.
  5. برای صفحاتی که می خواهید در موتورهای جستجو رتبه بالاتری داشته باشند از لینک های داخلی بیشتری استفاده کنید.
  6. می توانید از منوی Links ابزار Google Search Console وضعیت لینک های داخلی وب سایت تان را بررسی کنید.
  7. پیوندهای داخلی را از صفحات بی اهمیت حذف کنید.
  8. از لینک صفحات با ارزش بالا برای تقویت صفحات غیر مرتبط استفاده نکنید.

در پایان سعی کنید از لینک متنی به جای لینک تصویری استفاده کنید، پیوند زیر برای موتورهای جستجو مفید نخواهد بود.

<a href="https://startuptuts.com"><img src="exmaple.jpg" alt="startuptuts website"></a>

جمع بندی

لینک سازی داخلی علم پرتاب موشک نیست اما برای سئو بسیار مهم است، فقط به یک ساختار منطقی و سلسه مراتبی احتیاج دارید تا پیوندهای داخلی از آن ساختار تبعیت کنند. توجه داشته باشید اگر لینک های داخلی را به درستی پیاده سازی کرده باشید کاربران زمان بیشتری را در وب سایت تان سپری خواهند کرد و باعث کاهش نرخ پرش می شود.

نظرات و سوالات کاربران

پاسخی بگذارید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *